International Marketing Strategies (Taught in Spanish)

Universidad Autónoma de Barcelona

Course Description

  • Course Name

    International Marketing Strategies (Taught in Spanish)

  • Host University

    Universidad Autónoma de Barcelona

  • Location

    Barcelona, Spain

  • Area of Study

    Business, International Marketing, Marketing

  • Language Level

    Advanced

    Hours & Credits

  • Contact Hours

    45
  • Recommended U.S. Semester Credits
    3
  • Recommended U.S. Quarter Units
    4
  • Overview

    Número de sesiones: 30
    Duración de cada sesión: 1,5 h
    Duración total del módulo: 45 horas

    INTRODUCCIÓN
    El Marketing de productos y servicios es un fenómeno fascinante trascendiendo las
    fronteras políticas y de los países. Este curso se centra en la estrategia de marketing y
    gestión en el contexto de los mercados internacionales. Introduce la compleja realidad
    de la comercialización internacional que está en constante evolución. Evalúa como las
    diferencias culturales, sociales, económicas, etc. se relacionan con el marketing.
    El curso empieza con un panorama de las variables que se abordan en los mercados
    internacionales (es decir, las culturas, los sistemas económicos, los mercados
    financieros, los gobiernos y los sistemas jurídicos, etc.) y, a continuación, revisa los
    elementos de la estrategia de marketing mundial (producto, precio, distribución,
    promoción, etc.) y su aplicación. Su objetivo es mejorar las competencias del estudiante
    en el desarrollo y aplicación de estrategias de comercialización y la toma de decisiones
    en el contexto internacional.

    REQUISITOS
    -Dominio del Español
    -Interés en las realidades del marketing internacional

    CONTENIDOS
    1 - Estrategias de Marketing Internacional
    a. Razones del Marketing Internacional
    b. Contenido y principios del plan de marketing en el contexto internacional
    c. Marketing Internacional y su entorno económico y cultural
    d. Marketing Internacional y su entorno político y jurídico
    2. Análisis de la Comercialización Internacional
    a. Investigación comercial y comportamiento de compra en los distintos mercados
    b. Estrategias de productos y servicios y en el contexto internacional
    c. Estrategias y análisis de Precio en el contexto internacional
    d. Estrategias y actividades de los canales de distribución. Cambios en las
    relaciones
    3. Organización y control
    a. Cómo comunicar y hacer publicidad a nivel internacional
    b. Las promociones de productos y servicios en el contexto internacional
    c. Marketing Internacional y la organización de su control
    EVALUACIÓN Y GRADO
    Examen de mitad del curso: los exámenes de la primera mitad del curso son un
    estímulo para la evaluación continua del estudiante.
    Casos: Los estudios de casos forman parte de la metodología de aprendizaje.
    Durante el curso se trabajan 5 o 6 casos diferentes que se refieren a situaciones
    reales del mundo empresarial o industrial y que reflejan situaciones en el contexto
    de la comercialización internacional. Estos casos se analizan en profundidad, se
    debaten en clase y requieren una implicación muy alta del estudiante para tener
    éxito.
    Proyecto: Se trata de la realización de un proyecto final desarrollado en equipos
    pequeños que permite a los estudiantes a desarrollar su enfoque verdadero en el
    ámbito del Marketing Internacional.
    Examen final: Examen final permite a los estudiantes demostrar sus capacidades
    adquiridas en el proceso de aprendizaje del curso y abarca todos sus contenidos.