International Marketing

Universidad de Granada

Course Description

  • Course Name

    International Marketing

  • Host University

    Universidad de Granada

  • Location

    Granada, Spain

  • Area of Study

    International Marketing, Marketing

  • Language Level

    High Intermediate, Advanced

    Hours & Credits

  • Contact Hours

    45
  • Recommended U.S. Semester Credits
    3
  • Recommended U.S. Quarter Units
    5
  • Overview

    Descripción general
    Con esta asignatura el alumno se familiarizará con cuestiones tales como el proceso a través del cual tiene lugar la internacionalización, las estrategias de entrada en los mercados internacionales, el proceso de selección de los mercados internacionales objetivo, el proceso de segmentación y posicionamiento en los mercados internacionales y las decisiones relativas a la estandarización-adaptación del marketing-mix internacional. Además el propósito de esta asignatura será que los alumnos comprendan/conozcan:
    - El concepto de marketing internacional y su función en el contexto de los mercados globales.
    - Las dimensiones socio-económicas, político-legales, culturales, tecnológicas y competitivas del actual escenario internacional, así como su impacto potencial sobre el desarrollo de la estrategia de marketing internacional.
    - Las diferentes visiones acerca del proceso de internacionalización de la empresa, así como los principales factores impulsores y obstáculos a la internacionalización.El proceso de segmentación y posicionamiento internacional y de definición de la estrategia de expansión internacional.
    - Las principales alternativas estratégicas en relación con la entrada de la empresa
    en los mercados internacionales y con el desarrollo de los mismos, así como los diferentes factores a considerar en la adopción de una decisión al respecto.
    - Los cuatro componentes fundamentales del marketing-mix internacional (producto, precio, comunicación y distribución), con especial referencia a la adopción de una posición estratégica en relación con la estandarización o adaptación de la estrategia de marketing internacional

    Programa de contenidos

    BLOQUE 1: La internacionalización de la empresa y el marketing internacional
    1.1. El entorno internacional
    1.2. El concepto de marketing internacional
    - Visiones de marketing internacional
    - El proceso de internacionalización
    - Las fases de internacionalización
    - Factores impulsores y obstáculos a la internacionalización
    - La internacionalización y el marketing relacional

    BLOQUE 2: Las principales decisiones del marketing internacional
    2.1. Marketing estratégico internacional
    - Segmentación y posicionamiento
    - Estrategias de entrada
    2.2. Marketing operativo internacional
    - Estandarización y adaptación del marketing mix internacional
    - Producto
    - Precio
    - Distribución
    - Comunicación

    Actividades

    - Análisis de artículos de investigación y noticias sobre cuestiones relacionadas con el marketing internacional
    - Análisis de campañas de marketing internacional y comparación entre diferentes países
    - Presentación oral de los trabajos individuales y grupales
    - Seminarios y debates sobre empresas multinacionales a través del análisis de casos de estudio

    Evaluación

    Criterios e instrumentos de evaluación:
    - Asistencia, participación activa, trabajos individuales de investigación y otros trabajos autónomos: 20 %
    - Trabajos de investigación en equipo (presentación del proyecto y ensayo sobre marketing internacional): 30%
    - Examen parcial: 25%
    - Examen final: 25%

    (Se considera indispensable la asistencia al menos al 80% de las clases)

    Bibliografía

    - ADAMS, R. (2011). Fragmentation and Segmentation: Marketing Global Benefits. International Business & Economics Research Journal, 10(9), 59-66.
    - CATEORA, P. y GRAHAM, J. (2011). International Marketing, 14a edición, McGraw Hill/Irwin.
    - FETSCHERIN, M., ALON, I., LITTRELL, R., y CHAN, A. (2012). In China? Pick Your
    Brand Name Carefully. Harvard Business Review. 90(9).
    - HONG, H., y DOZ, Y. (2013). L?Oreal Masters Multiculturalism. Harvard Business Review, 91(6), 114-118.
    - KEEGAN, W. (2007). Marketing Global, 5a edición, Prentice Hall, Madrid.
    - OMAR, M., y PORTER, M. (2011). Reducing risk in foreign market entry strategies: standardization versus modification. Competitiveness Review: An International Business Journal incorporating Journal of Global Competitiveness, 21(4), 382-396.
    - SHETH, J. N., y PARVATIYAR, A. (2001). The antecedents and consequences of
    integrated global marketing. International Marketing Review, 18(1), 16-29.