Course Description
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Course Name
International Marketing
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Host University
Universidad de Granada
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Location
Granada, Spain
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Area of Study
Marketing, Peace and Conflict Studies
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Language Level
High Intermediate, Advanced
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Contact Hours
45 -
Recommended U.S. Semester Credits3
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Recommended U.S. Quarter Units5
Hours & Credits
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Overview
Descripción general
Con esta asignatura el alumno se familiarizará con cuestiones tales como el proceso a través del cual tiene lugar la internacionalización, las estrategias de entrada en los mercados internacionales, el proceso de selección de los mercados internacionales objetivo, el proceso de segmentación y posicionamiento en los mercados internacionales y las decisiones relativas a la estandarización-adaptación del marketing-mix internacional. Además el propósito de esta asignatura será que los alumnos comprendan/conozcan:
- El concepto de marketing internacional y su función en el contexto de los mercados globales.
- Las dimensiones socio-económicas, político-legales, culturales, tecnológicas y competitivas del actual escenario internacional, así como su impacto potencial sobre el desarrollo de la estrategia de marketing internacional.
- Las diferentes visiones acerca del proceso de internacionalización de la empresa, así como los principales factores impulsores y obstáculos a la internacionalización.El proceso de segmentación y posicionamiento internacional y de definición de la estrategia de expansión internacional.
- Las principales alternativas estratégicas en relación con la entrada de la empresa
en los mercados internacionales y con el desarrollo de los mismos, así como los diferentes factores a considerar en la adopción de una decisión al respecto.
- Los cuatro componentes fundamentales del marketing-mix internacional (producto, precio, comunicación y distribución), con especial referencia a la adopción de una posición estratégica en relación con la estandarización o adaptación de la estrategia de marketing internacionalPrograma de contenidos
BLOQUE 1: La internacionalización de la empresa y el marketing internacional
1.1. El entorno internacional
1.2. El concepto de marketing internacional
- Visiones de marketing internacional
- El proceso de internacionalización
- Las fases de internacionalización
- Factores impulsores y obstáculos a la internacionalización
- La internacionalización y el marketing relacionalBLOQUE 2: Las principales decisiones del marketing internacional
2.1. Marketing estratégico internacional
- Segmentación y posicionamiento
- Estrategias de entrada
2.2. Marketing operativo internacional
- Estandarización y adaptación del marketing mix internacional
- Producto
- Precio
- Distribución
- ComunicaciónActividades
- Análisis de artículos de investigación y noticias sobre cuestiones relacionadas con el marketing internacional
- Análisis de campañas de marketing internacional y comparación entre diferentes países
- Presentación oral de los trabajos individuales y grupales
- Seminarios y debates sobre empresas multinacionales a través del análisis de casos de estudioEvaluación
Criterios e instrumentos de evaluación:
- Asistencia, participación activa, trabajos individuales de investigación y otros trabajos autónomos: 20 %
- Trabajos de investigación en equipo (presentación del proyecto y ensayo sobre marketing internacional): 30%
- Examen parcial: 25%
- Examen final: 25%(Se considera indispensable la asistencia al menos al 80% de las clases)
Bibliografía
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